Ut med magen och in med brösten!

kommunal01 kommunal02

Jag anser att Kommunals PR-kampanj “Vinn en manslön” är estetiskt undermålig.

Inför internationella kvinnodagen lät man tolv av sina kvinnliga ordföranden över hela landet maskera sig, mycket realistiskt, till män med hjälp av löshår, lindade bröst och tjusiga kostymer. Detta slås upp stort i Aftonbladet, med en bildserie som dokumenterar kvinnornas omvandling med puttriga bildtexter så som…

Ut med magen och in med brösten!
Ska det behövas manlig attityd för att få mer pengar i lönekuvertet?
Gör klockan mannen?
Upp till kamp – som män

… nåväl. Det exempel på lönemässigt motsatsförhållande Kommunal väljer att lyfta i sin argumentation är bilmekanikern vs. undersköterskan – detta eftersom yrkesgrupperna genomgår lika lång utbildning, treårigt gymnasium. I artikeln återkommer de flera gånger till just den ekonomiska relationen mellan den manlige bilmekanikern och den kvinnliga undersköterskan.

När Kommunals kvinnliga ordföranden poserar som män ser jag bara en sak – nämligen  näringslivschefer från 80- och 90-talet. Kostymerna är visserligen hyfsat moderiktiga men slipsarna slarviga, frisyrerna otidsenliga – för att inte säga med dagens stilmått otänkbara – likaså ansiktsbehåringen. En annan detalj jag noterar efter en hastig, estetisk bedömning av samtida näringslivstoppar (praktiskt samlade här) är att de alltid ler, ser sympatiska och intagande ut på ett sätt som man inte nödvändigtvis gjorde under närliggande årtiondens porträttfotograferingar. De män som Kommunals ordföranden föreställer ser uppblåsta och stöddiga ut, enstaka rent av onda. Några skulle närmast platsa i en nostalgisk film vari en man i chefsposition köper sex från minderårig – om jag får dra bildspråket till sin absoluta spets. Min första association när jag såg kampanjen gick faktiskt till filmen Call girl, som visserligen utspelar sig på 70-talet.

Varför? Är det näringslivetstoppens lön man anser att den kommunalanslutne ska närma sig? Är det för att industrin sätter löneutvecklingen som man bestämt sig för att klä ut sig till en… boss? Är det för att kvinnorna själva är fackordföranden och därför inte kan klä ut sig till andra manligt dominerade yrkesgrupper än just chefer – vilket är en hierarkisk position snarare än en yrkesgrupp. Eller är det för att stylisten har googlat ”direktör” och kommit fram till att ”direktör” är en rimlig gestaltning som sammanfattar alla de män som tjänar mer än en kvinnlig undersköterska? Radikalt.

Jag har också googlat!

kommunal08 kommunal09 kommunal10kommunal05Buy a decent suit. You can’t come in here looking like this. Go to Morty Sills, tell ‘em I sent ya.

Om man önskar göra en politisk poäng av yttre attribut, varför då inte bara walk the walk och klä ut sig till en manlig bilmekaniker, om det är hans lön man strävar efter och använder som slagsida i sin kampanj? Går det överhuvudtaget att tänka sig en PR-kampanj vari en kvinna i ordförandeposition drar på sig ett blåställ fläckat av motorolja med en socka i trosan, för att sedan stirra stint, nästan elakt, in i kameralinsen?

Sådana tankar och frågor sysselsatte mig den 8:e mars. Ja, vid sidan om detta då.

kommunal07moodboard


Comments { 2 }

Tags: , ,


Lite tisdagsilska

Varje gång jag öppnar ett av de danska modemagasin jag gillar så mycket blir jag ändå förbannad på det återkommande inslaget där en typ 22-årig fotomodell ska berätta om sina skönhetsrutiner och komma med goda råd om hur man blir snygg (underförstått: lika snygg som en 22-årig fotomodell). Ni vet: visa upp några favoritprodukter, berätta om kost, träning och skönhetsvård.

Detta är alltså människor med de perfekta generna för att se bra ut i kläder som vinner på att bäraren är lång och smal, eller för att framstå som i avsaknad av porer i närbild, och som tack vare sina goda gener antagligen behöver lägga minimal ansträngning på att bli snygga.

De 22-åriga fotomodellerna ger därför ofta råd av den här typen:

* Sov mycket! Minst åtta timmar per natt.

* Drick mycket vatten! Minst åtta glas om dagen.

* Jag tränar inte så mycket, men jag göra gärna yoga ibland, och promenerar när jag ska någonstans.

* Jag låter alltid håret självtorka. Värme sliter så mycket på det.

* Jag älskar fisk och avokado. MUMS, fisk och avokado! Jag äter nästan bara det eftersom det är det godaste som finns.

* [Med allvarlig röst:] Gå aldrig och lägg dig utan att tvätta bort sminket! Jag kommer från en släkt där ingen kvinna under åtta generationer har lagt sig utan att tvätta bort sminket.

* Kom ihåg att le! Inget är vackrare än ett leende!

Detta är otroligt frustrerande, både eftersom det är sådana skitråd, som har ältats i tjejtidningar sedan tidernas begynnelse, och antagligen är ren lögn eftersom jag inte kan tänka mig att en 22-årig fotomodell t ex sover åtta timmar per natt eller alltid har tid att låta håret självtorka. Om det nu nödvändigtvis måste vara unga, snygga, smala människor som ska tipsa om hur man blir ung, snygg och smal så kunde de väl i alla fall vara ärliga och typ säga ”Du DÖR inte om du lägger dig utan att tvätta bort sminket!” eller ”Försök att inte supa alldeles för mycket”.

MEN, det allra bästa vore ju givetvis om människor som faktiskt behövt jobba lite på sin snygghet nån gång fick ge tips i den här typen av artiklar. Typ någon som har lidit av jobbig acne och har genuint goda råd för hur man kan bli av med den. Någon som verkligen kämpat med vikten och nu har genuint bra tips till andra. Eller någon som är 50 och blir castad som Bondbrud (hemskt ord, men det är tyvärr den vedertagna termen) och kan berätta hur jag ska göra för att se ut så här om 15 år:

Monica-Bellucci-bond

Tro mig, det kommer inte att räcka med åtta glas vatten om dagen och ett leende.

 


Comments { 6 }